Informes de eventos • La Cámara
El Círculo DirCom analiza el futuro del Brand Entertainment en una visita exclusiva a Netflix Madrid Content City
Una experiencia exclusiva en Netflix para descubrir cómo conectar con audiencias a través del contenido y la cultura.
El Círculo DirCom de la Cámara de Comercio Franco-Española celebró una nueva edición de sus encuentros de referencia con una visita exclusiva a los estudios de Netflix en Madrid Content City, una jornada impulsada por Publicis España que reunió a directivos y responsables de comunicación para reflexionar sobre la evolución de las marcas en un ecosistema mediático en constante transformación.
Bajo una premisa que marcó gran parte del debate :"No es la creatividad la que evoluciona. Es todo lo que crece a su alrededor", los participantes analizaron cómo las organizaciones pueden conectar con unas audiencias que ya no esperan ser interrumpidas por los mensajes publicitarios, sino que deciden activamente qué contenidos forman parte de su tiempo, sus conversaciones y sus intereses.
En este contexto, el Brand Entertainment emerge como una herramienta estratégica capaz de integrar las marcas en relatos, formatos y experiencias culturales que generan atención, conversación y vínculos duraderos con las audiencias. La sesión permitió conocer de primera mano las tendencias que están redefiniendo la comunicación y el marketing de contenidos, así como los desafíos que afrontan las empresas para seguir siendo relevantes.
Durante el encuentro se abordaron cuestiones clave para el sector, entre ellas la necesidad de crear contenidos verdaderamente relevantes, el paso de modelos basados en la interrupción hacia estrategias centradas en la atención y la elección, la construcción de ecosistemas coherentes con el propósito y los objetivos de negocio, y el impulso de nuevas fórmulas de colaboración entre marcas, agencias, plataformas e instituciones.
Asimismo, se puso de relieve el papel del contenido como una herramienta fundamental para generar confianza, construir reputación y mantener la relevancia de las organizaciones a largo plazo.
La Cámara de Comercio Franco-Española agradece especialmente a Publicis España, patrocinador del Círculo DirCom presidido por Paco Mendoza Barroso, y a Netflix por hacer posible esta experiencia y abrir las puertas de uno de los centros de producción audiovisual más importantes de Europa.
Igualmente, agradece la participación y las aportaciones de Miguel Villares, Romina Martínez, Arturo Marín y Brenda Beato, así como la asistencia de todos los profesionales que forman parte de este espacio de intercambio y reflexión estratégica para líderes de la comunicación.
Con iniciativas como esta, el Círculo DirCom continúa consolidándose como un foro de referencia para anticipar tendencias, compartir conocimiento y fomentar el diálogo sobre los grandes retos que definirán el futuro de la comunicación corporativa.
