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Equivalenza, une expérience de shopping innovante et éco-responsable par les émotions sensorielles

1 julio 2021

Un nouveau mode de consommation éco-reponsable de parfums, cosmétique et parfums d’intérieur, de la plus haute qualité

Le groupe Equivalenza est né en 2011 à l'initiative de plusieurs partenaires ayant une grande expérience dans le domaine de la santé. La marque a vu le jour avec l'objectif principal de couvrir un besoin important dans le secteur de la santé, un besoin important sur le marché de la parfumerie, car il n'existait jusqu'alors aucune offre de parfumerie de haute qualité, et respectueuse envers l’environnement.

Pour cette raison, Equivalenza se présente comme une expérience de shopping innovante qui, par le biais de familles olfactives, a instauré, un nouveau mode de consommation du parfum dans lequel le client profite de la création propre de parfums de la plus haute qualité, soigneusement élaborés, avec une philosophie de faible coût.

Nous avons actuellement d'autres catégories de produits, comme une large gamme de cosmétiques pour le visage et le corps, des parfums d'ambiance et du maquillage. Notre objectif est de créer une marque de beauté au sens large et de pouvoir offrir au consommateur un espace beauté complet avec une attention personnalisée.

Chez Equivalenza voulons faire sentir l’expérience unique à nous clients à travers de la recommandation et la découverte de nos produits de beauté de haute qualité à un prix accessible.

EQUIVALENZA est la marque spécialisée dans les parfums, les cosmétiques et les parfums d´intérieur de haute qualité et de fabrication européenne. En mettant clairement l’accent sur la personnalisation et la durabilité, la société crée, développe et distribue ses produits à travers un vaste réseau de magasins avec 625 établissements situés dans 22 pays, facture 75M€ en chiffres d’affaires.

Notre succès du modèle de négoce chez les investisseurs est basé sur la durabilité avec un système de recharge.

Chez EQUIVALENZA, nous ne faisons pas payer de royalties et nous n’avons pas de droit d’entrée pour les contrats de licence. Comme notre gamme de produits est en pleine croissance la surface optimale de vente est entre 60 et 80 mètres carrés.

L’investissement initial pour ouvrir une boutique Equivalenza est entre 80.000€ et 120.000€ clés en main (plans d’aménagement, fabrication des meubles, caution, stock initial, système informatique, transport, formation, ainsi que les travaux et d’autres coûts annexes

Ainsi, il y a des coûts de maintenance du logiciel 600 euros/an, plus 15€/mois pour le TPV, 2% sur chaque commande comme apport au plan de marketing.

Le développement Equivalenza

Equivalenza se développe dans plusieurs pays de l’Europe, le continent Américain, notamment le Canada et le Mexique et l’Afrique. L’expansion est à travers de la master franchise dans les pays plus lointains et les magasins sont accompagnés par des area managers et des délégués commerciaux régionaux. En ce qui concerne les pays francophones nous sommes présents en France avec 33 points de vente en modèle de licence, 5 en Belgique, 1 magasin au Luxembourg, 7 magasins aux Caraïbes, 2 magasins au Canada et 1 magasin au Maroc, étant ce dernier en pleine croissance avec trois nouvelles ouvertures prévues pour 2021 – 2022.

Critères de sélection des emplacements

Agglomération de 100 000 habitants minimum. Le flux de passants 2 millions minimum de visiteurs dans le centre commercial.
Accessibilité : autoroutes, métro, tramway, bus, parkings et zones piétonnes.
Le type d'activité des magasins à proximité doit être cohérent avec l'activité visée (marques internationales ou nationales).
La visibilité du point de vente (positionnement, longueur et exposition de la vitrine, etc.)
Le coût d'acquisition : le prix et les éventuels travaux à effectuer. Rentabilité : Taux d'effort maximum de 14% (loyer toutes charges comprises).

Notre modèle de développement est principalement en centres commerciaux et rue principales de première ligne, car pour nous l’emplacement est une clé du succès fondamentale.

Sourcing des candidats

OBSERVATOIRE DE LA FRANCHISE
TOUTE LA FRANCHISE
SITE INTERNET EQUIVALENZA
PROSPECTION DIRECTE SUR LE TERRAIN
A TRAVERS LES BAILLEURS (Carmila, Nhood, Frey, Fongali, etc.)
SALON DE LA FRANCHISE (2021)
CHAMBRE DE COMMERCE FRANCO-ESPAGNOLE

Profil des candidats

MULTI POINTS DE VENTE • PROFIL DYNAMIQUE ET SENS COMMERCIAL • AVEC EXPÉRIENCE DANS LE RETAIL OU LA GESTION D’ENTREPRISES • MANAGEMENT D’ÉQUIPES • CAPACITÉ FINANCIÈRE

Marges commerciales

La marge brute sur le parfum est sur 80% du CA en parfum et 20% en cosmétique ce qui donne une marge brute totale d'un magasin à 65%.

Philosophie et valeurs

D’une grande qualité, chez Equivalenza nous sommes soucieux pour l’éco-responsabilité. Nous assurons que nos produits aient un impact minimal sur l’environnement. C’est pourquoi, notre département de développement privilégie les ingrédients et les processus les plus durables et les plus respectueux.
Nous nous assurons que nos produits aient un impact minimal sur l’environnement. Nous utilisons de l’alcool végétal pour nos parfums. Nous avons une grande gamme de produits aptes pour végans.

À Equivalenza, les parfums et les produits de parfums d´intérieur disposent d’un système de réutilisation innovant qui permet à un même emballage d’être rempli à plusieurs reprises. En évitant ainsi que des milliers d’emballages finissent dans l’environnement et en sensibilisant les gens à l’importance de donner plus d’une utilisation aux emballages.
Dans la partie cosmétique, nous disposons également de crèmes pour le visage, et des produits de soin corporel qui sont elles aussi rechargeables, tels que les déodorants ou les lotions hydratantes.

Qu’est-ce qui nous définit ?

Nos produits sont fabriqués avec des essences de grande qualité et de l’alcool végétale, conformément aux standards de The Vegan Society (Royaume-Uni).
Nous respectons les critères de l’IFRA (International Fragance Association) afin de garantir une utilisation sûre des parfums.
Avec des flacons de parfums et parfums d’ambiance minimalistes, simples et réutilisables.
Notre cosmétique est sensorielle, naturelle et durable.
Avec des formules de haute qualité, testées sous contrôle dermatologique et à l’efficacité prouvée. Jusqu’à 99% des ingrédients utilisés en cosmétique sont d’origine naturelle et plus de 80% des formules sont adaptés aux végans.
Tous les emballages sont recyclables et les étuis sont fabriqués à partir de matériaux durables, car notre engagement pour un consommation responsable et toujours palpable dans nos produits.
Avec nos parfums et notre cosmétique vous plongez dans un univers d’émotions qui vous identifie à chaque moment.