Noticias de empresas
Publicis España, Spark Foundry y Puleva llevan los valores del Granada CF hasta su leche
Puleva convierte el césped de Los Cármenes en una edición limitada de leche con un sabor muuuy nazarí.
Madrid, 11 septiembre de 2026 – Hay cosas que pasan en un campo de fútbol y se quedan allí: la
pasión, la resiliencia, la alegría o el orgullo por unos colores. O al menos esa es la teoría.
Porque Puleva ha encontrado una forma muy poco habitual de llevar todo eso mucho más lejos.
Los días 2 y 3 de junio, aprovechando los trabajos de preparación del Nuevo Los Cármenes para la
temporada 2026/2027, Puleva, en colaboración con el Granada CF, recogió una pequeña cantidad de
pasto del propio terreno de juego y la trasladó hasta una de sus principales ganaderías proveedoras, la
Ganadería Hermanos Callejón Fernández. Allí, el césped se incorporó de manera puntual y simbólica a
la alimentación de algunas vacas, como parte de una acción concebida para representar la profunda
conexión que Puleva y el Granada CF mantienen con Granada y su gente.
Así nace Sabor Muuuy Nazarí, una edición limitada de Puleva Original que celebra más de 50 años de
colaboración entre dos marcas profundamente vinculadas a Granada, a partir de una acción tan
sencilla como inesperada.
La idea ha sido desarrollada por la agencia creativa Publicis España, parte de la red Leo Constellation,
junto a Spark Foundry, ambas agencias de Publicis Groupe, transformando el patrocinio entre Puleva y
el Granada CF en una experiencia que va mucho más allá de la presencia de marca habitual.
Porque Puleva y el Granada CF comparten mucho más que una ciudad. Comparten más de medio siglo
de colaboración y una historia profundamente ligada a Granada y a su gente. Dos símbolos locales
unidos por una misma forma de entender el compromiso, el esfuerzo y el orgullo de pertenencia.
Y si ambas forman parte de la vida cotidiana de miles de granadinos, ¿por qué no representar esa
conexión de una manera diferente? La respuesta fue llevar simbólicamente una pequeña parte del
estadio hasta una de las ganaderías en las que comienza el recorrido de la leche de Puleva.
“Queríamos que el patrocinio no se quedara en poner un logo en un estadio, sino celebrar más de 50
años de relación con el Granada CF de una forma que la gente pudiera experimentar y recordar.
Llevar simbólicamente una pequeña parte de Los Cármenes hasta una de nuestras ganaderías nos
permitía expresar esa conexión compartida con Granada de una manera inesperada y divertida”,
señala Miguel García Cuesta, Director General Adjunto y de Marketing de Lactalis Puleva.
La edición especial ya está disponible en los principales canales de distribución de Granada con un
diseño de pack creado específicamente para la ocasión. La campaña cuenta además con presencia en
digital y redes sociales, publicidad exterior por distintos puntos de la ciudad y acciones especiales
dentro del propio estadio.
“Puleva y el Granada CF comparten algo muuuy difícil de fabricar: orgullo nazarí. Por eso pensamos
que, si queríamos representar esa conexión en una edición especial, teníamos que hacerlo de una
forma tangible. Y de ahí nació la idea de llevar una pequeña parte del césped del estadio hasta una
de las ganaderías proveedoras de Puleva”, explica Óscar Martínez, CCO de Publicis España.
Con Sabor Muuuy Nazarí, Puleva demuestra que algunos patrocinios pueden llegar mucho más lejos
que una camiseta, una grada o una valla publicitaria. También pueden servir para celebrar más de 50
años de colaboración y hacer visible, de una forma original, la conexión que dos compañías
comparten con su tierra.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Puleva
Contacto Cliente: Ignacio Molina y Begoña Sánchez
Agencia Creativa: Publicis España
CEO: Paco Mendoza
Client Lead: Cristina Montenegro
Supervisora de cuentas: Mercedes Vallés
CCO: Óscar Martínez
ECD: Miriam Gutiérrez
CD: David Bello, Isabel Villarroel, Jesús Rubio
Arte: Nacho Ballesteros
Copy: Silvia Rodríguez, Carlos Vera
Agencia de Medios: Spark Foundry
Director de cuentas: Alberto Rayado
Unidad de producción: Publicis Production
Chief production & content officer: Paloma Adrien
Head of studios: Vanessa Pizarro
Head of audiovisual production: Gustavo Samaniego
Producer: Cristian Coca
Productora: Play Your Brand
Publicis España
Publicis España es una de las principales agencias creativas multinacionales del panorama español.
Forma parte de Leo Constellation, network creativa global de Publicis Groupe.
Publicis Groupe – The Power of One
Publicis Groupe, líder de comunicación a nivel mundial, es una plataforma de soluciones que está presente en más de 100 países y cuenta
con más de 100.000 colaboradores. Con una filosofía única de trabajo, The Power of One, coloca a los clientes en el centro promoviendo
el crecimiento de su negocio a través de agencias creativas (Publicis España, Leo España, Saatchi & Saatchi, Publicis Health, Nurun y
Digitas Wysiwyg), de medios (Zenith, Starcom, Spark y Performics), y áreas de conocimiento transversal. Publicis Groupe enlaza
Creatividad, Tecnología y Data ofreciendo una propuesta de valor que consigue conectar eficazmente marca y consumidor.
Para más información: Ana Ramos +34 645 500 901 ana.ramos@publicisgroupe.com
