Noticias de empresas
Ni el Tato conocía a Knoppers. Hasta ahora
Havas Play convierte el bajo conocimiento de Knoppers en una campaña con humor, creadores y redes para conquistar a la Generación Alpha.
- Havas Play firma la idea creativa y la estrategia de contenidos de “No nos conocía ni el Tato”, la campaña con la que Knoppers busca impulsar su notoriedad en el mercado español.
- CRed, la división de influencer marketing de Havas, ha desarrollado la estrategia con creadores, mientras que Arena Media es la agencia responsable de la activación en redes sociales.
Madrid, 14 de octubre de 2026.- Knoppers, la marca de barquillos de cacao y avellanas de Storck Ibérica, presenta “No nos conocía ni el Tato”, su nueva campaña para ganar notoriedad en España y conectar especialmente con la Generación Alpha.
Consolidada en otros mercados europeos, Knoppers todavía es poco conocida en España. Una realidad a la que la marca ha decidido darle la vuelta desde el humor: como "no les conocía ni el Tato”, han convertido a “Tato” en el centro de la campaña.
La historia comienza de la mano del creador de contenido Guille Fernández, que sale a las calles de Barcelona con el reto de encontrar, en una hora, a alguien que conozca Knoppers. Tras varios intentos fallidos y comprobar que, efectivamente, “no la conoce ni el Tato”, Guille se cruza con un joven llamado, precisamente, Tato, que acaba convirtiéndose en el protagonista de la historia.
El desenlace llega con un autobús-valla protagonizado por Tato que recorre Madrid y Barcelona bajo el mensaje “No nos conocía ni el Tato. Hasta ahora”. Una acción que culmina la serie de contenidos de Guille y lleva al mundo real lo que había comenzado en redes sociales.
La idea creativa y la estrategia de contenidos han sido desarrolladas por Havas Play, construyendo una narrativa que evoluciona a través de diferentes formatos y medios, desde el contenido de los creadores hasta el Exterior.
Para amplificar la campaña, CRed, la división especializada en influencer marketing de Havas, ha desarrollado una estrategia que combina macro y microcreadores para llevar el concepto a diferentes comunidades y audiencias. Así como con Arena Media para la activación de paid en redes sociales con el objetivo de incrementar la notoriedad de la marca, llevando la campaña más allá del medio Exterior mediante el humor y la presentación de producto.
Entre los perfiles participantes se encuentran Guille Fernández, encargado de construir el hilo narrativo de la campaña; Pablo G Show, que traslada el concepto al territorio del humor; y otros creadores como Soy Monxu, Itziar Oltra, Fran Riera y Christian Rodríguez, que aportan distintas perspectivas y formatos.
Los contenidos han generado respuestas de usuarios asegurando que ellos sí conocían Knoppers, haciendo que el propio nivel de conocimiento de la marca se convierta en parte de la conversación.
Por su parte, Arena Media es responsable de la activación de paid media en redes sociales, orientada a ampliar el alcance de la campaña y seguir construyendo notoriedad para Knoppers en el mercado español.
Así, Knoppers ha aterrizado en la conversación de los más jóvenes haciendo de su propio desconocimiento una oportunidad creativa.
* * * * * FICHA TÉCNICA
Título de campaña: No nos conocía ni el Tato
Anunciante: Storck Ibérica
Marca: Knoppers
Contacto cliente: Xavier Blanco, Andrea Rabella, Guillem Lleonart
Agencia creativa: Havas Play Patricia Flores, Transmedia Director Sonia Torres, Transmedia Project Manager Marta Quirant, Transmedia Content Director Pol Zapata, Intern Cristina Naya, Intern
Agencia de influencer marketing: CRed Rocío Centeno, Social & Influence Brand Services Director Raquel Llopis, Influencer Marketing Account Executive
Agencia de medios: Arena Media Robert Hernández, Strategy Director
* * * * * Sobre Knoppers
Knoppers es una marca de August Storck KG nacida en Alemania en 1983. Con su característica combinación de crujiente barquillo, crema de leche, crema de avellanas y avellanas tostadas, Knoppers se ha convertido en una propuesta diferencial dentro del mundo del snacking. Pensada para disfrutar entre horas, Knoppers ofrece una combinación única de texturas e ingredientes para hacer de cualquier pausa un momento de disfrute. La marca cuenta actualmente con diferentes formatos y propuestas, desde su icónico wafer hasta la gama de barritas Knoppers, adaptándose a diferentes momentos de consumo tanto dentro como fuera de casa. En España, Knoppers continúa desarrollando su presencia con el objetivo de acercar la marca a más consumidores y consolidarse como una opción de referencia para esos momentos de snack entre horas.
* * * * * CONTACTO PRENSA HAVAS
María Sampedro Communications Manager Havas España maria.sampedro@havas.com Elsa Poveda Communications Senior Executive Havas España elsa.poveda@havas.com
