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Leo España lleva al contexto local la nueva campaña global de AXA sobre el valor de cada edad
La nueva campaña de AXA desafía los prejuicios sobre la edad y defiende un futuro para todas las generaciones.
Madrid – junio 2026. En un contexto en el que el cambio demográfico genera inquietud en todo el
mundo, AXA lanza en España su nueva campaña de marca, adaptada y amplificada localmente por Leo
España, parte de la network Leo Constellation, a partir del desarrollo global creado por Publicis Conseil.
La campaña traslada un mensaje optimista y orientado al futuro: “Cada edad es la mejor. La edad no
debería ser un riesgo.”
Con esta adaptación, Leo España aterriza el posicionamiento global de AXA al contexto local, reforzando
su papel como socio a largo plazo de una sociedad inclusiva, donde la colaboración entre generaciones
es clave. La campaña busca reconfigurar los estereotipos relacionados con la edad, y hacer que el
envejecimiento de la sociedad (o ser demasiado joven), deje de ser un riesgo percibido para convertirse
en una fuente de progreso colectivo.
AXA cree que:
• La edad no es un límite, sino parte de la diversidad humana.
• El apoyo entre generaciones fortalece a las personas y a la sociedad en su conjunto.
• El progreso ocurre cuando las personas tienen recursos y oportunidades, independientemente
de su edad.
• El seguro y la protección deben evolucionar con las personas a lo largo de todas las etapas de la
vida.
Esta nueva campaña de marca muestra a personas de distintas edades persiguiendo objetivos que de
verdad importan, a veces en contextos poco habituales para ellos, pero siempre apoyadas por personas
de otras generaciones.
El spot, dirigido por Christopher Riggert, adopta un tono optimista, humano y esperanzador, centrado
en el aprendizaje, el logro y el apoyo mutuo entre generaciones. Incluye una reinterpretación
de “Wouldn’t It Be Nice” by The Beach Boys, producida por Kwes, música que refuerza la dimensión
emocional y universal del mensaje.
Los visuales de la campaña gráfica, realizados por Gus Powell y Guillaume Nadaud, capturan momentos
intergeneracionales de conexión auténtica, de intercambio y solidaridad.
“La edad no debería ser un riesgo” es la tercera pieza de comunicación de marca lanzada por AXA
dentro de bajo su plataforma global comunicación “¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?, después
de:
• Ser mujer no debería ser un riesgo
• Ser autónomo no debería ser un riesgo
Cada año, AXA aborda un problema social de importancia con el fin de reafirmar su compromiso a largo
plazo en la construcción de una sociedad más inclusiva y resiliente.
Bajo el posicionamiento y cierre de la marca Know You Can, AXA continúa con esta campaña para
apoyar a personas, familias y empresas de todo el mundo, ofreciendo la confianza y los medios para
avanzar, a cualquier edad y en cada etapa de la vida.
La campaña se emitirá en España del 1 al 15 Julio de 2026, y en 12 países más (Francia, Reino Unido,
Irlanda, Italia, Alemania, Suiza, Bélgica, Japón, Hong Kong, Tailandia y Turquía) en televisión, SVOD,
AVOD, exterior estático y digital, display y redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: AXA
Equipo España
Jesús Ramírez Lara – Director de Marca
María Barcina - Estrategia
Beatriz Rodriguez - Creatividad
Raquel Gil - Medios
Bárbara Montojo - Contenidos
Equipo Global
Ulrike Decoene - Directora Global de Comunicación, Marca y Sostenibilidad
Virginie Berçot - Directora Global de Marca
Ida De Catuelan - Responsable Estratégica Global
Emma Oumeddour - Global Brand Project Manager
Jérôme Amouyal - Media & Performance Director
Agencias Creativas
Leo España
Juan Frías - Director Creativo Ejecutivo:
Carlos Mañas - Director Creativo
Leandro de Torres - Director de Arte
Edoardo Ramirez - director de arte junio
Borja Fernández - Copywriter
Mónica Arreo – Copywriter junior
María Ferrandez – Responsable de Cliente
Alejandra Alvear – Responsable de Cuentas
