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Leo España crea “Esperanza de Pueblo”, una campaña de AXA para concienciar sobre la esperanza de vida de los pueblos de España en alianza con Correos
La iniciativa ofrece una nueva mirada a la España rural, mostrando cuánto tiempo de vida le queda a cada pueblo y qué perderíamos si desaparece.
Madrid, 7 septiembre de 2026 – Leo España, parte de Leo Constellation, network creativa global de
Publicis Groupe, presenta “Esperanza de Pueblo”, la nueva campaña desarrollada para AXA en alianza
con Correos que parte con el objetivo de concienciar sobre la importancia del mundo rural y con una
idea sencilla: los pueblos, como las personas, también tienen esperanza de vida.
La pérdida de población, el envejecimiento, el aislamiento y el acceso limitado a servicios esenciales
condicionan el futuro de muchos pueblos españoles. Y cuando un pueblo desaparece, con él pueden
desaparecer también sus tradiciones, su cultura y parte de nuestra identidad.
Para hacer visible esta realidad, a través de Esperanza de Pueblo se calcula cuánto tiempo de vida
podría tener cada pueblo si sus condiciones actuales no cambian. Un modelo desarrollado a partir de
indicadores relacionados con la demografía, el acceso a servicios, la actividad económica, la
accesibilidad, el entorno y la vida cultural, entre otros factores.
El resultado puede consultarse en una plataforma digital (AXA - Esperanza Pueblo) que permite
explorar los municipios de España, conocer los datos que explican su esperanza de vida y descubrir el
patrimonio cultural, social y humano que podría perderse si llegaran a desaparecer. Además, los
usuarios pueden compartir los resultados y contribuir con aquellos elementos que consideran parte de
la identidad de sus pueblos, poniendo en valor la riqueza sociocultural del entorno rural. El algoritmo y
la plataforma han sido desarrollados por la agencia Digitas y Publicis Production, ambas
pertenecientes a Publicis Groupe.
Una campaña 360º
Pero Esperanza de Pueblo va más allá de la plataforma. La iniciativa se despliega como una campaña
360º con un film de 60 segundos en televisión, piezas de 20 segundos en digital, exterior, radio, medios
digitales y redes sociales. Todas las ejecuciones parten de una misma idea: mostrar cómo la esperanza
de vida de un pueblo puede acortarse o prolongarse en función de lo que sucede en él.
La campaña nace de la alianza entre AXA y Correos, que combina la capacidad de protección y
prevención de AXA con la capilaridad y cercanía de Correos para llegar a comunidades de todo el
territorio. Bajo el claim “Allá donde está Correos, AXA te protege”, ambas compañías parten de un
mismo principio: que el acceso a la protección no debería depender del lugar de España en el que una
persona haya elegido vivir.
Esperanza de Pueblo nace del compromiso de AXA y de su alianza con Correos para acercar la
protección a todos los rincones de España: poniendo el foco sobre los retos de nuestros pueblos y
buscando nuevas formas de actuar sobre ellos, para que cualquier persona pueda sentirse protegida
independientemente del lugar en el que elija vivir.
“Esperanza de Pueblo” estará activa del 7 de septiembre al 11 de octubre de 2026.
FICHA TÉCNICA
AXA
Jesús Ramírez Lara - Director de Marca María Barcina - Estrategia Beatriz Rodríguez - Creatividad Raquel Gil - Medios Bárbara Montojo – Contenidos Gema Rabaneda – Comunicación
LEO ESPAÑA
Paco Mendoza - CEO Gaston Guetmonovich - CCO Juan Frías - ECD Carlos Mañas - Creative Director Leandro de Torres - Art Director Senior Laura Colored - Copywriter senior Rocío Navarro, Asier Rodríguez , Edoardo Ramirez- Art Directors Borja Fernández, María Marquez, Mónica Arreo – Copywriters María Ferrández - Client Lead Alejandra Alvear - Account Manager Javier Muñoz - Project Manager Miguel Gomis - Head of Strategy Cristina Priego (Digitas)- Advanced Analytics Senior Manager Fabio Natalini (Digitas)- Advanced Analytics Scientist Producer: Cynthia Ignacio Head AV Production: Gustavo Samaniego Víctor Moreno - Head of Digital Production Natalia Perazzo - Production Project Manager Gonzalo Corchon - Full-stack Developer Laura Heredia - Front-end Developer Manager
PRODUCCION Y POSTPRODUCCIÓN
Productora: BLANK Productor ejecutivo: Susana Boix Director: Félix Fernández De Castro DOP: Aril Wretblad Postproducción: Jacaranda
Sobre Leo España
Leo España es una de las principales agencias creativas multinacionales del panorama español. Forma parte de Leo Constellation, network creativa global de Publicis Groupe.
Sobre Publicis Groupe– The Power of One
Publicis Groupe, líder de comunicación a nivel mundial, es una plataforma de soluciones que está presente en más de 100 países y cuenta con más de 100.000 colaboradores. Con una filosofía única de trabajo, The Power of One, coloca a los clientes en el centro promoviendo el crecimiento de su negocio a través de agencias creativas (Publicis España, Leo España, Saatchi & Saatchi, Publicis Health, Nurun y Digitas), de medios (Zenith, Starcom, Spark y Performics), y áreas de conocimiento transversal. Publicis Groupe enlaza Creatividad, Tecnología y Data ofreciendo una propuesta de valor que consigue conectar eficazmente marca y consumidor.
Sobre AXA
El Grupo AXA es líder mundial en seguros, con 156.000 empleados que atienden a más de 92 millones de clientes en 52 países. En 2025, los ingresos ascendieron a 115.500 millones de euros y el beneficio subyacente a 8.400 millones de euros.
