Gaming Therapy: la propuesta de Publicis España y Europcar pararecuperar la confianza al volante

Hasta el 90% de las personas con miedo a conducir vuelve al volante con ayuda especializada, pero menos del 30% busca apoyo.

Madrid, 1 de julio - Publicis España, agencia creativa de Publicis Groupe y parte de la network LeoConstellation, junto a Europcar han presentado en el Circuito de Barcelona-Catalunya (Montmeló) losresultados de Gaming Therapy, una iniciativa pionera diseñada para ayudar a las personas que sufren amaxofobia o miedo a conducir a recuperar la confianza al volante a través de un proceso de exposición progresiva que combina videojuegos, simuladores y conducción real.

El proyecto nace a partir de un dato que llamó especialmente la atención de los equipos de PublicisEspaña y Europcar: tres de cada diez conductores en España experimentan miedo a conducir endeterminadas circunstancias, una situación que les impide disfrutar plenamente de la libertad yautonomía que proporciona ponerse al volante. Sin embargo, pese a la elevada incidencia de esteproblema, menos del 30% de los afectados busca ayuda profesional, a pesar de que entre el 70% y el90% de quienes reciben tratamiento especializado consiguen volver a conducir.

Coincidiendo con la Operación Salida, uno de los momentos del año en los que la conducción vuelve asituarse en el centro de la movilidad, ambas compañías han querido visibilizar una realidad silenciosaque afecta a millones de personas y demostrar que existen herramientas eficaces para superarla.P

Para desarrollar la iniciativa, Publicis España investigó las técnicas psicológicas más recomendadas paratratar los bloqueos relacionados con la conducción y encontró un elemento común: la exposicióngradual, una metodología ampliamente utilizada para superar miedos y fobias mediante unaaproximación progresiva y controlada a aquello que genera ansiedad. A partir de este principio nacióGaming Therapy.

El programa, desarrollado por Europcar junto a la terapeuta especializada Cristina Rojas y con el diseñocreativo y estratégico de Publicis España, propone un recorrido en tres etapas que permite a losparticipantes ganar confianza de manera escalonada antes de enfrentarse a la conducción real.

Gaming Therapy propone un recorrido progresivo para superar el miedo a conducir: los participantescomienzan practicando desde casa con el videojuego Gran Turismo 7, continúan en simuladores deconducción avanzados y culminan la experiencia al volante de un vehículo real en el Circuit de Barcelona-Catalunya. Este proceso les permite ganar confianza de forma gradual, familiarizarse con las sensacionesde la conducción y afrontar la experiencia real con mayor seguridad.

Una realidad silenciosa que afecta a millones de conductores

La amaxofobia es una realidad mucho más extendida de lo que habitualmente se percibe. El 28% de losconductores españoles reconoce sentir miedo al volante en determinadas circunstancias, mientras queun 6% sufre un miedo incapacitante que puede llegar a impedir completamente la conducción.

Entre las causas más frecuentes se encuentran los accidentes de tráfico vividos en primera persona o porpersonas cercanas, los ataques de pánico al volante, el miedo a sufrir ansiedad durante la conducción ydeterminados rasgos de personalidad relacionados con la autoexigencia, el perfeccionismo o lanecesidad de control.

En palabras de Cristina Rojas, especialista en miedo a conducir, gestión emocional y seguridad vial,"cuando el tratamiento se adapta a las necesidades de cada persona y se trabaja mediante unaexposición progresiva y segura, los resultados son muy positivos. Con acompañamiento especializado ylas herramientas adecuadas, es posible recuperar la confianza al volante y volver a disfrutar de la libertadde movimiento".

Isabel Martínez, directora general adjunta de Europcar para España y Portugal, destaca que "GamingTherapy refleja nuestro compromiso con una movilidad accesible para todas las personas. Perder elmiedo y recuperar la confianza para conducir es una parte muy importante de la libertad personal. Conayuda y acompañamiento es posible superar esta fobia y que esto inspire a otras personas para pasardel miedo a la libertad de conducir su vida".

Por su parte, Paco Mendoza, CEO de Publicis España, añade que “La creatividad tiene el poder de imaginarun futuro mejor, y marcas como Europcar de convertirlo en realidad. Cuando el talento creativo se pone alservicio de marcas con propósito y valores, capaces de conectar con las necesidades reales de las personas,las ideas trascienden la comunicación para convertirse en motores de cambio, generando un impactopositivo en la sociedad y mejorando la vida de las personas”

FICHA TÉCNICA 

PUBLICIS ESPAÑA

CEO: Paco Mendoza

CCO: Óscar Martínez

EDC: Miriam Gutiérrez

Client Lead: Lara Díez

Directora de Cuentas: Victoria Domian

Supervisora de Cuentas: Patricia Ruiz

Director Creativo: Pablo Murube

Director de Arte: Pedro Norena

EUROPCAR

Isabel Martínez: Directora General Adjunta Europcar Mobility Group

Miriam Tejedor: Head of Marketing Iberia Europcar Mobility Group

Marcos Diaz: Responsable de Comunicación Iberia Europcar Mobility Group

PUBLICIS PRODUCTION

Chief production & content officer: Paloma Adrien

Head of studios: Vanessa Pizarro

Producer audiovisual: Lucía Casesnoves

Produce Gráfica: Pedro García

Productora: Isola

Sobre Publicis España

Publicis España es una de las principales agencias creativas multinacionales del panorama español.Forma parte de Leo Constellation, network creativa global de Publicis Groupe.

Sobre Publicis Groupe – The Power of One

Publicis Groupe, líder de comunicación a nivel mundial, es una plataforma de soluciones queestá presente en más de 100 países y cuenta con más de 100.000 colaboradores. Con unafilosofía única de trabajo, The Power of One, coloca a los clientes en el centro promoviendo elcrecimiento de su negocio a través de agencias creativas (Publicis España, Leo España, Saatchi& Saatchi, Publicis Health, Nurun y Digitas Wysiwyg), de medios (Zenith, Starcom, Spark yPerformics), y áreas de conocimiento transversal. Publicis Groupe enlaza Creatividad,Tecnología y Data ofreciendo una propuesta de valor que consigue conectar eficazmente marcay consumidor