Actus des entreprises

Publicis España y Spark Foundry lanzan para OREO la campaña “El Ritual”

Una campaña que une a grandes figuras españolas: la icónica marca OREO, el cantante y productor Juan Magán y la artista Paula Koops.

Madrid, 27 de mayo de 2026 – Publicis España, agencia creativa perteneciente a la network Leo Constellation de Publicis Groupe, y Spark Foundry presentan para OREO “El Ritual”, una campaña que ha sido creado bajo el modelo Power of One y desarrollada junto a Juan Magán y Paula Koops. Con esta canción, el equipo transforma el icónico ritual de consumo de la galleta OREO en una propuesta musical, conectada con el público español. 

En España las reglas rara vez se siguen al pie de la letra. Se reinterpretan, evolucionan y terminan formando parte de la cultura popular. Partiendo de esta idea, la campaña convierte el conocido ritual de consumo de la galleta OREO: girar la galleta, saborear la crema y mojarla en leche, en una experiencia colectiva inspirada en la forma tan única que tiene el público español de vivir la música, el entretenimiento y los hábitos culturales compartidos.

Sentimiento de pertenencia cultural   

Lejos de presentar esta diferencia como una barrera, la campaña la convierte en el punto de partida de la idea creativa. Porque si en España tenemos nuestra manera de vivir y hacer las cosas, tan única, el ritual de consumo de la galleta OREO también podía adaptarse a nuestra forma de disfrutar y compartir. 

Así nace “El Ritual”, un tema musical creado junto a Juan Magán y Paula Koops que fusiona el universo de OREO con referencias reconocibles de la cultura popular española y de las canciones del verano. Más que explicar el ritual de consumo de la galleta, la campaña busca convertirlo en un momento de conexión, de disfrute compartido. 

Según Óscar Martínez, CCO de Publicis España, «En España somos mucho de “la mano arriba, cintura sola”, “un pasito pa’lante María” o el baile del gorila. Y ahí fue cuando dijimos: “¡Ojo! Que para contar el ritual de Oreo y que se te pegue, igual es el camino…” Y el resto ya es campaña».

Amplificación y conversación cultural

 La campaña cuenta además con una estrategia de amplificación diseñada para extender la presencia del tema a distintos puntos de contacto y convertirlo en una propuesta relevante dentro del contexto de verano.

 Desde Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, desarrollaron una estrategia de medios integral basada en paid, owned y shared media, con el objetivo de ganar relevancia local y activar a la comunidad de fans OREO. La planificación de medios trasciende el producto para dar a conocer el tema musical y la coreografía, asegurando alcance y generando conversación orgánica. 

«Diseñar la estrategia de lanzamiento de un hit musical de OREO conlleva aplicar distintas reglas y procesos. La planificación de medios va más allá de la amplificación y actúa como motor de conversacióny, en este caso, también de baile», explica Yolanda Piñol, Directora de Cuentas de Spark Foundry.

 OREO, más cerca que nunca del consumidor español  

 Con “El Ritual”, OREO refuerza su conexión con el consumidor español a través de una campaña que une creatividad, entretenimiento, música y participación social desde una mirada local y culturalmente relevante. Una campaña que entiende que en España no hacemos las cosas “bien” o “mal”, las hacemos a nuestra manera.  

FICHA TÉCNICA 
Agencias: Publicis España y Spark Foundry. 
Anunciante: Mondelez España 
Marca: Oreo 
Contacto Mondelez:  
Marie Ellul 
Gabriela Alonso Smith 
Silvia Nuñez 
Miguel Alonso Lamamié de Clairac 
Jorge García 
Cristina Balaguer 
LuciaGarrido 
Esther Patino 
Agencia creativa: Publicis España 
Client Lead: Silvia López 
Directora de cuentas: Paloma Cencerrado 
Ejecutiva de cuentas: Nuoting Chen 
Chief Creative Officer: Óscar Martínez  
Directora Creativa Ejecutiva: Miriam Gutiérrez  
Directora Creativa: Isabel Villarroel 
Supervisor Creativo: David Mora 
Dirección de arte: Laura Marcos 
Redacción: Laura Escote 
Agencia de medios: Spark Foundry 
Directora de cuentas: Yolanda Piñol 
Account Manager: Miguel Mengas 
Directora de Social, Influencers & Entertainment: Andrea Loira 
Influencers & Entertainment specialist: Nerea García 
Social Media Manager: Sebastian Sandoli 
Community Manager: David Sánchez-Velaza 
Artistas: Juan Magán y Paula Koops 
Composición musical: Juan Magán y Victor Magán 
Gestión artística y asesoría musical: Accord Films 
Unidad de producción: Publicis Production 
Head of audiovisual production: Gustavo Samaniego 
Producer: Lucía Casesnoves 
Productora: The Good Company 
Productora ejecutiva: Laura Bautista 
Director: Luis Levrato 
DOP: Mario Montero 
Directora de producción: Cris Pérez 
Directoras de arte: Lesdart 
Coreógrafo: David Maestre 
Color: Gradepunk 
Montaje: Pablo París 
Estudio de diseño y animación: Fenómena 
VFX: Jon Herrero 
 

Sobre Publicis España

 Publicis España es una de las principales agencias creativas multinacionales del panorama español. Forma parte de Leo Constellation, network creativa global de Publicis Groupe. 

Sobre Spark Foundry 

Spark Foundry es una agencia de medios de Publicis Groupe. Su visión une el espíritu de una startup y la fuerza de una gran grupo. Innovación, valentía e inconformismo son los atributos que les definen. 

Sobre Publicis Groupe – The Power of One

 Publicis Groupe, líder de comunicación a nivel mundial, es una plataforma de soluciones que está presente en más de 100 países y cuenta con más de 100.000 colaboradores. Con una filosofía única de trabajo, The Power of One, coloca a los clientes en el centro promoviendo el crecimiento de su negocio a través de agencias creativas (Publicis España, Leo España, Saatchi & Saatchi y Publicis Health), de medios (Zenith, Starcom, Spark y Performics), y áreas de conocimiento transversal. Publicis Groupe enlaza Creatividad, Medios, Tecnología y Data ofreciendo una propuesta de valor que consigue conectar eficazmente marca y consumidor.