En septiembre el tema presentado : “Posicionamiento y marca: Nuevas claves de la estrategia” competitiva, a cargo del Sr. Raúl Peralba.

El Sr. Perlaba tomó la palabra, citando a Charles Darwin “Sobreviven ni los más fuertes, ni los mas inteligentes, sino aquellos que responden mas positivamente al cambio.”

Hace unos años la importancia de la calidad del producto o del servicio era lo único que condicionaba la capacidad competitiva en unos contextos mucho más limitados desde el punto de vista sectorial y geográfico.
Los mercados locales están transformándose en regionales y la competencia se vuelve global. Todos contra todos, por los mismos clientes; en todas partes las 24 horas los 365 días del año. La disputa por mantener y conquistar cuotas de participación es cada vez más dura.

Es fundamental que las empresas entiendan que lo más importante es aprender a competir, tanto para mantener los clientes que se tiene como para quitarle alguno a los competidores......

En el entorno hipercompetitivo que nos toca vivir hoy es absolutamente crucial ser el dueño de “una palabra”, o una idea simple y concreta, que nos identifique claramente respecto de otros que también ofrecen algo igual o parecido, y además que nos permita ser una de las primeras opciones en la lista de los clientes potenciales a quienes queremos atraer....

El posicionamiento es en nuestros días la estrategia competitiva más eficaz y la marca se ha transformado en una de las herramientas de competitividad más importantes y fundamentales......